关于公关礼仪的论文（形象管理看公关礼仪）

故事要从奥巴马白宫记者协会晚宴开始。上周末，奥观海同志在白宫举行了一年一度的白宫记者协会晚宴，意在慰问一年来报道白宫大小事务的记者同志们；其次是挖苦自己不同立场的政客。

PS：观海同志雅号由来，时年，奥氏访华，美驻华大使看到书法家袁伟将军题写的《金玉虎符》国礼后，邀请袁将军为美国总统奥巴马个人书写一幅书法作品，袁将军便欣然提下《观海听涛》四个大字。国礼相赠是常事，只是充满智慧的我国人民把《观海听涛》理解为希望观海同志多听涛哥的话。

奥观海同志不知何时得到了我国相声表演艺术的真传，几乎每次记者协会晚宴演讲将主题都以单口相声的形式展现，除了总结自己执政8年的功过得失，也开起了各路政客的玩笑。（白宫记者协会晚宴视频文尾自取）

那么为何观奥巴马如此热衷于讲单口相声？原因很简单，形象。观海同志一向以幽默亲民的形象著称，这和美国人民的生活息息相关。在美国，几乎没有多少人真正关心自己的总统是谁，他们只在乎自己的市长是谁，州长是谁，市长和州长的团队制定了哪些政策、法规，而美国总统更多的是处理对外关系和制定少量全国性政策，与人民水电费涨不涨，油价怎么变化，并没有太多关系，多数人在选总统时很大程度上是看总统的颜值和亲民程度。

为了形象，观海同志常常各处走穴，参加各类脱口秀，本来“政客”一词在美国文化中就是个贬义词，美国人民认为，满口谎言的除了律师就是政客，律师与美国人民的生活息息相关，就算满口谎言，也没办法摆脱他们。反观政客，如果满口谎言还每天板着臭脸，那基本就和自己的选票说拜拜了。

所以，观海同志各种走穴，并在各类脱口秀中大肆自黑，嘲笑自己的肤色带来的不便，嘲笑自己的祖籍被政治对手所诟病（其父亲是肯尼亚人）等等，来制造笑料，增加自己的亲民度。民调显示，近50%的美国18-29岁青年通过脱口秀了解选举信息，21%的30岁以下青年通过脱口秀了解美国国情。观海表示，“我为什么要来这儿呢？因为青少年们都不看什么正经的新闻节目，他们爱看搞笑秀。”