7月28日，第14届ChinaJoy再一次降临上海新国际博览中心。在去年“2cm新规”的基础上，本届CJ对Showgirl的着装有了更加严格的规定。其中，“禁止喂食SG胡萝卜和黄瓜”赫然在列。

在越来越严格的监管之下，CJ的最大亮点注定与Showgirl无关，让更多的目光回归于CJ本身。本届CJ主题为“游戏新时代，拥抱泛娱乐”。“泛娱乐”的提出赋予了CJ更加宽泛的定义，影视、动漫、网文等多维娱乐产业在本届CJ上都有不同程度的亮相。而“游戏新时代”的前缀注定此次CJ依旧以游戏为主导，VR/AR、直播、IP经济以及更多新型硬件的出现，推动移动游戏进入了变革的“新时代”。

“新时代”的大潮往往都伴随着新的风口与机会，除了VR/AR等技术应用的成熟发展，更有IP复刻、移动电竞这种新的游戏种类出现。按照艾瑞发布的《2016中国移动游戏行业研究报告》，2015年中国移动游戏市场规模已达到562.2亿，2016年预计达到912.7亿，逼近千亿大关。

但与此同时，中国移动游戏用户规模突破5亿人，已触摸到天花板。在人口红利到期的情况下，如何才能在这个千亿级市场分到一杯羹？

你还差一款成功的游戏

首先，你要有一个成功的移动游戏。那么自然问题就来了，如何定义一款移动游戏是否成功？私以为需要满足以下两条标准：

第一，成功的游戏要经得起时间的考验。在App store排行榜上获得前排还不能证明一款游戏的成功——大多数游戏只有在发布的时候才会获得超高人气，但随后它们的热度就像到达顶峰的过山车一样，急转直下。如今，还有谁会提起神经猫呢？

第二，成功的游戏要能够带来经济价值。做游戏并不是做慈善，无论是付费下载、内购还是广告变现，游戏都应为开发者产生价值。初期的创业者对于“商业模式”大多谨小慎微，生怕因此影响了用户量。但如果你的产品无法为你带来经济利润，那它同样称不上是一款成功的游戏。

我们就从这两方面，看看拥有一款成功的游戏，需要哪些技能。

你需要成功的开发

不管是维持长久热度，还是不断吸引流量进行变现，移动游戏的内容开发是成功的第一步。在开发中要注意以下几点：

1.上手门槛低

很多人都会喜欢在游戏中挑战自己，而适当地提高游戏难度也是有效增加玩家停留时间的好方法。然而你给他们的第一节台阶一定要比较容易，这样才能让玩家在第一时间获得成就感，有更大的兴趣继续探索。

2.良心设计

在这个颜值至上的时代，一款游戏如果没有独特、吸睛的UI和UX，那么注定无法在游戏大军中脱颖而出。游戏的UI不一定要有多炫目，但一定要精美耐看，毕竟极简风格如今也非常吃香。

所以不要在设计上吝啬钱财，玩家可以原谅你一个游戏情节的不合理，但一定不会原谅你粗制滥造的设计。

3.拓展性强

当你的团队累死累活地做出一个几乎没有bug的游戏时，这不是终点，而是起点。为了长久地维持用户活性，你需要根据用户量适时更新新的关卡、新的人物、新的道具、新的模式……让玩家在打开游戏时会有新的期待。简而言之，源源不断的“更新”也是用户流量不会竭流的保障。

你需要成功的变现

盈利是一款成功的游戏带给开发者的价值。除了付费下载、道具购买等直接从用户端盈利外，广告变现是移动游戏的主要盈利方式之一。但在初期开发者看来，广告变现是把双刃剑，不放广告挣不到钱、项目走不下去，放广告生怕碰碎玩家的玻璃心。其实，移动变现也有实现盈利和用户体验双赢的方式方法：

1.把握好时机

游戏进程中的游戏展示效果可能很好，但突然弹出的广告窗会打断游戏体验，玩家甚至都不会再打开游戏。如今比较普遍的广告展示时机是进入及退出之前，除此之外，在关卡节点、玩家比较放松的时候进行推广，也是比较好的选择。

2.收买玩家

虽然把握好了时机，弹出式的展示广告十有八九都会在第一时间被关上，因为它并没有给用户带来好处。在设置广告时，与广告的互动可以设置为玩家的成就。比如，用户在与广告互动后，可以获得道具、加快游戏进程、甚至获得游戏中的交易币。尤其在遇到较难的关卡时，用户很可能会主动点击广告获取帮助。

3.甄选推广内容

用户反感的广告的原因多半是“关我屁事”。在选择广告主之前，要对自己的受众有很清晰的认识，为用户选择可以满足他们需求的广告内容。与其它游戏交叉推广是一个良好的变现模式，很多游戏的目标玩家往往都有着趋同的特质，广告的转化效果会更好。

然而，做到以上几点，并不意味着游戏就能成功变现。对于单打独斗的开发者团队来讲，一旦陷入资金陷阱，在与资本的博弈中往往处于被动的地位。这时，选择一个移动广告联盟加入是一个省时省力的长久之计。目前市场中活跃的联盟并不少，对于开发者而言，最重要的是联盟的变现能力、匹配精度与广告主资源。对于移动生态布局成熟的百度联盟是一个不错的选择。

百度联盟2015年向伙伴分享112亿人民币的收益，其中移动合作伙伴拿了67亿。这是因为自去年开启了“移动纪元”之后，百度联盟发力布局移动端流量，变现能力大大加强，2016年Q1信息流广告展示量已超过30亿。

对于开发者来说，百度联盟的广告主也是亟需的优质资源。百度联盟凭借14年的行业积累，强大的流量基础深受广告主青睐。同时，百度联盟吸纳了大量的移动伙伴，这些移动应用本身又有着强烈的推广需求，换句话说，联盟伙伴既是开发者、流量主，也是优质广告主。

在2016年，百度联盟还将加入更多内容及服务伙伴，在维持移动媒体100%分成的政策下，内容服务媒体也将实现100%分成。在“双百政策”的激励下，今年预计分享收益达160亿。这样的变现能力，足以支持移动游戏开发者分羹“游戏新时代”的蓝海。

虽然移动游戏的人口红利已过，但技术无限拓展给这个垂直行业带来了更多可能。在这个新时代中，内容开发是生存的资本、变现能力是发展的动能，“两手都要硬”才能拥有一款成功的移动游戏，在这个千亿级市场中饱食餍足。