摘要：通过决策狗深度分析眼影市场的发展情况，并以知名品牌perfect diary/完美日记为例，挖掘其如何精准布局哑光眼影市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 哑光眼影（数据源：决策狗微数据）

1. 眼影市场持续增长，哑光眼影市场占比最高

决策狗数据显示，通过对比哑光眼影和整个眼影市场的整体销售数据发现，眼影最近12个月总销售额为26.38亿元，年同比增长率为66.10%，本月眼影的销售额为3.30亿元，近三个月销售额增幅为51.29%。其中哑光眼影最近12个月总销售额为13.10亿元，年同比增长率为182.44%，当月销售额占整个眼影市场的55.26%，最近三个月增幅为58.73%。

哑光眼影市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从眼影整体市场中提炼出该细分市场。哑光被59.89%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望；哑光眼影在眼影品类消费者中，有广泛的市场需求；哑光眼影市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。哑光眼影市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

2. perfect diary/完美日记、judydoll/橘朵、venus marble哑光眼影市场占有率分列前三

Top10品牌的销售占整个哑光眼影市场的46.59%左右，12月销售额前三品牌分别是perfect diary/完美日记、judydoll/橘朵、venus marble，分别占哑光眼影市场的16.36%、8.37%、8.31%；美康粉黛、judydoll/橘朵、vnk市场占有率增幅最快。

3. 新兴品牌开始进入市场，品牌竞争激烈

分析哑光市场Top10品牌，其中judydoll/橘朵最近一个月哑光眼影的销售额占judydoll/橘朵整个眼影销售额的54.43%，最近三个月judydoll/橘朵在哑光眼影市场的销售增幅为141.69%，稳居哑光眼影市场的第2位。perfect diary/完美日记最近一个月哑光眼影的销售额占perfect diary/完美日记整个眼影销售额的95.81%，最近三个月perfect diary/完美日记在哑光眼影市场的销售增幅为146.06%，占据哑光眼影的第1的位置。

第二部分 产品线布局（数据源：决策狗AX）

1. 布局美妆饰品，眼影、粉底液/膏、唇彩/唇蜜市场份额最大

perfect diary/完美日记在美妆饰品行业中，最近一个月的销售额达1.54亿元，环比增幅为-39.65%，位居行业品牌销售额排名的第4位。perfect diary/完美日记主要布局了彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油等子行业。其中，眼影、粉底液/膏、唇彩/唇蜜为perfect diary/完美日记本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为3112.32万元、2584.69万元、2544.61万元；perfectdiary/完美日记本月市场增幅较大的品类是粉饼、化妆刷、乳液/面霜,较上月市场规模增幅分别达到了339.30%、78.06%、28.12%。

perfect diary/完美日记布局了单色眼影、哑光眼影、四色眼影等8个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为珠光眼影，月销售额为3051.96万元，占整个市场销售总额的21.85%。perfect diary/完美日记所布局的细分市场中近期增幅最大的为单色眼影，近3个月的市场占有率增幅为312.83%。

2. 珠光市场份额最大，单色市场近期增幅最高

3. 主要布局发展中端市场

perfectdiary/完美日记的产品主要布局在50-100元市场，perfect diary/完美日记50-100元市场眼影产品的月销售占比达到了30.01%。与整个眼影行业相比，perfect diary/完美日记更偏向于布局50-100元市场， 0-50元市场布局较少。(低端价位：0-50元，中端价位：50-100元，中高端价位：100-200元，高端价位：200-1500元）

第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗AX）

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色（数据源：决策狗AX）

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略（数据源：决策狗AX）

1. 产品宣传策略

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七部分问题及机遇