无用服饰（“例外”到“無用”）

从1996～2006的十年“例外”，到2006至今12年的“無用”的这26年，是马可设计理念的转变和升华，也是中国从“制造大国”走向“中国创造”的时代变革。“人们追逐时尚，却对美浑然不知”，在马可看来，中国人经历了对西方奢侈品大牌的热烈追捧阶段，如今，属于中国人的美和时尚该被重新定义了。

服装设计师马可

口述/马可 采访、整理/宋彦

1992年，我大学毕业，一毕业就去了当时的中国时尚之都广州。上学时，老师的一段话让我做了这个决定，他说，中国是世界上最大的服装生产国，也是最大的服装出口国，但至今都没有能享誉全球的顶级服装品牌。那一刻，我就有了个当时看来异想天开的理想：做中国原创的世界顶级品牌。90年代的珠三角，纺织服装业发达，那里离香港、澳门很近，总能接收到最新的潮流资讯。当时的服装业以批发为主，个体户们都到广州火车站附近的白马服装市场批发服装，一麻袋一麻袋地发往全国各地。那时，很多港澳台、东南亚商人已经来珠三角建厂，高端些的，接的是给国际大品牌做贴牌加工的生意，差一点的就做这类本土订货、批发，整个中国服装市场对品牌几乎没有概念。

我毕业那年，中国服装史上发生了一个标志性事件。那年，香港品牌佐丹奴在广州最繁华的商业街（北京路）开了一家专卖店。刚开业那几天，全城的人像是都涌进了那家店，几十块一件的T恤被抢购一空。北京路上那家佐丹奴是全国第一家服装专卖店，在当时是个大新闻。那之前，国内没有品牌店的概念，买东西都去百货大楼，商场里不强调品牌，男装、女装、鞋子、袜子……一切都按品类划分。佐丹奴打破了这个局面，从那之后，专卖店的形式开始在全国推广开来，随着各大国外、港台品牌的入驻，中国人也渐渐有了品牌观念。

我是抱着做原创品牌的理想去广州的，当时的规划是，找到一位也想做中国原创服装品牌的企业家，一起合作。所以，每份工作前，我都会谈起这个梦想。经历了3年的时间，进入过几个不同的企业，但最后让我特别失望的是，我发现所有的企业，当它们获得很大利润的时候，就会放弃当时对我的承诺——就是共同去创建一个中国的原创品牌，并且把它推向世界。那3年的职业生涯，是一次又一次地失望，一次又一次地被中国企业在利益面前放弃初心的这种残酷的现实所打击，一次又一次地分道扬镳。然后经历了一年的待业，在待业期间，也有很多企业家找到我，想邀请我去做设计总监、主设计师等等，因为我当时已经获得了第二届兄弟杯国际青年服装设计师大奖赛的金奖，所以有了一点知名度。我见了十几个企业家，当时不过24岁，已有企业家给我开出了年薪一百万元这样一个价码，但是当我发现这位企业家给我的高薪后面掩盖不住的对利益的企求而全无理想和信念支撑的时候，我当场就回绝了这位企业家的邀请。

所以，自己最后走创业这条路是非常无奈的，因为实在找不到跟自己有共同理想的企业家——不为了金钱，不为了名利，真是因为有这样一个梦想，为了能够让中国这样一个有着悠久文明历史的国家能够屹立于世界品牌的巅峰之林。

1996年夏天，我知道，不能再等了。除了自己出钱创业，我已经没有别的路可走。那年，我拿出了全部积蓄，和合伙人用三十万的启动资金，开创了自己的服装品牌“例外”。

1996～2006年，经历了10年创业艰辛，“例外”终于成为了在中国服装行业里面非常独树一帜的设计师品牌，我在“例外”也实现了作为设计师的一些想法，包括创立一种独有的中国原创设计风格的初步探索。但是因为“例外”有两个创始人，经历了10年的发展，对品牌理念定位上的分歧也日益加大。我还是一直坚持创业的初衷，我大学时代的世界顶级中国品牌梦时时刻刻都不会忘记，我不想为追求更大的商业利益而改变，我无法容忍品牌急速扩张后带来的利润增长，这在我看来就是在透支企业未来，是对品牌巨大的伤害，最后我选择了退出。因为一个企业不能有两种方向，一个企业它只能有一条明确的道路。那时，我已经开始反思时尚业，以及它所制定的那一整套规则。

2006年，我来到珠海创立了新品牌“無用”。我一直在想中国品牌要走向世界，我们能够给这个世界的最重要的价值是什么？其实一个品牌的背后一定是一个非常强大的精神体系的支持，而不仅仅是一个好产品、好服务这么显而易见的东西。后来我琢磨这个事情，我在想中国改革开放从70年代后期一直到现在，40年的时间，西方给了中国什么？到了现在，我们成为世界所关注的一个焦点，我们对世界的影响力越来越大，那么在这个时代，中国的品牌要提供给世界的又是什么？

我们的根源不一样，我们的文化不同，我们的祖先交给我们的东西是跟西方完全不一样的。西方的奢侈品它带来的是什么？它是一种标榜、凸显贵族身份以区别于平民百姓的一种东西，但是中国的文化思想从来没有突出自我，它讲究的是包容、和谐和共存，是缩小这种差异化，我们的本源其实是一个非常具有包容性的文化。我觉得中国的品牌能够给这个世界带来的价值，一定不是仅仅停留在西方追求的独特的设计、精良的做工、优质的面料、和谐的色彩、高贵的气质这样的东西，它应该是更深层次的精神价值分享的一种品牌，它带给世界的应该是如何帮助大家从物质里解脱出来，实现精神层面的独立与自由，而不是对物质越来越多的贪婪与占有，掉入到物质的无底洞里难以自拔。