KOL直接翻译过来就是意见领袖，它不是现在才出现的新鲜事物，在以前就有，只是表现形式不一样，在以电视和报纸为主流传播渠道的年代，为产品代言的明星就是KOL，那时候更大众化、也更权威；在移动互联网为背景，粉丝经济活跃的当下，各行各业涌现出带有自己标签的群体，这个群体可大可小，大到一个行业，小到一个社群，具有较大影响力和话语权的人就是Key Opinion Leader。只是现在更小众、更专业，网红、主播、自媒体在特定的群体中拥有影响力和话语权，符合移动互联网时代多元、互动等特性，是目前主流的KOL。

KOL营销是社会化媒体营销的一个部分，从营销发展历程上看，任然是媒介的发展历程，由于互联网和移动互联网的普及，催生了各类新兴的社会化媒体，给了KOL越来越多生产内容和传播内容的环境。从而不断衍生出新的营销方式和价值。移动互联网的崛起、4G网络的普及、短视频的大火让内容形态和展现方式更加丰富，营销玩法也不断被挖掘和创新升级。

先解释一下概念，KOL是营销学上的一种概念，也就是关键意见领袖的意思。这里简单给你说一下，需深入的话，还得自己去看书～～～～

什么是关键意见领袖？说白了就是名人！ 名人效应，该群体占比很小，但其影响力以及对产品的贡献极大。例如腾讯微博早期的运营，早期微博邀请知名人事，对“名人效应”的利用；再比如前段时间爆红的分答，邀请众多知名人士入驻，对于吸引新用户效果明显。

希望我的回答能为你排忧解惑，能为你的生活带来便利！