随着互联网和移动终端的发展，新媒体崛起之后，新媒体对大众生活的渗透可以说是方方面面，彻底改变了人民的衣食住行的各方面的信息感知方式。对于商家而已，商业活动既是挑战又是机遇。

在活动策划中，新媒体环境下，无论是初始的策划还是实际操盘，都比传统活动更有挑战性。但是新媒体活动值得深入研究，毕竟新媒体的流量与用户的注意力——微信月活11亿，抖音用户全球超过5亿……，新媒体的流量池远比想象中的要庞大得多。

1. 传播：新媒体使得与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果。在用户的口碑营销上，要比传统媒体更强，传播范围更广，影响力更加深远。

2. 成本：使企业宣传品牌的方式多元化，而且更效的降低了营销的成本。一是因为新媒体的发布渠道与及营销手段更加广泛，可以通过多种免费的方式引流。

3. 创意：新媒体激发了一系列的营销方法，比如病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等营销手段。而这些手段，又有着层出不穷的创意打法。

4. 成效：新媒体的营销本身，植入了更多用户的账号信息，一切都基于人、账户以及关系网，对客户的需求与定位的感知力自然比传统媒体更加清晰；新媒体获得精准客户的实力更强大，并且在用户裂变、拉新等方面的实战效果更强。

5. 用户数据：本身顺应这新媒体而生的大数据时代，当营销结合新媒体以后，也出色地为企业和公司获取了一大批的数据，这些数据从根本上说对于直接转化成购买者或者是后期的产品开发、了解市场需求来说，都是靠谱的资源。

新媒体活动营销的优势很明显，但要做一场参与人数多的新媒体活动就比较难了。我们单单看网易的爆款H5活动活动，都是很简单的点，为什么我们就想不出来？

定位：这里的定位分为两部分，一是群体，而是产品。没有一场活动营销是针对所以群体的，所以你做一场活动的时候，要想清楚，你的活动参与对象，面对的是哪些人。青年？中年？白领？高薪阶层？要清楚他们的需求点或者痛点，比如北上广的人想要逃离北上广，这个就是一个在扎心90%北上广的群体话题，关注度自然不会低。考虑好群体之后，再来想你的产品是否可以和这些痛点结合，有无建立关联的节点。

创意：创意的诞生总是有套路可循。创意本身不会太复杂，你要从简单入手，而不是去考虑复杂的事件。产生创意的方法有很多，甚至专门有书教你用各种办法去产生创意，但是我个人最推荐的是头脑风暴法：根据关键词进行头脑风暴！ 这个关键词的个数可以是一个或者几个，因为后面需要散发更多的词组。这是很多知名初始创意出稿时，用得最多也最好用的办法。

头脑风暴法生产创意：收集想法——产生联想——进入创造——制作出品

从你列出第一个关键词开始，就需要延展不同的分枝词汇，继续往后面填充词组。词组的填充就是收集素材的过程，这时候不能批判。当词汇量达到一定的数量后，你再从这些词汇中提取+组合，形成新的联想；如果这个组合你是满意的，就开始就如创造。

这时候你就要思考如何来表达你的词汇组合，比如：纯净+静态，用什么的画面或设计，详细文字来表达，一步一步来修改你的方案，直至形成出品。这个过程要记得，创意的产生是需要时间的。除了想，你还要去看，去参考，这才是获得创意的王道。

形式：新媒体为创意提供了多种多样的传播载体，H5、朋友圈海报、微信推文、短视频、微博等渠道，我们的活动要以什么要的方式到达受众，要想有病毒式的传播，话题是关键，形式则是第二要素。

分享：引导受众自主转发。对于受众而言，创意、好玩是促成他们分享的重要因素，除此之外，我们可以设置分享机制。针对有有用户优惠、福利的，可以设置分享机制。这里简单列举有：分享“解锁”结果、发朋友圈海报截图、打卡门槛、 分享到群、好友联名、发起砍价、组队优惠等操作，尽管现在的朋友圈诱导分享有风险，只要不是很明显以及被人举报的话，玩一把稳点的分享不见得有多难，这里就非常讲究技巧原则了。

未来的新媒体营销，将有更多的新玩法，创意化的社会营销也会大肆涌现；坚信新媒体活动是块营销不能放弃的“肥肉”；建议企业和众多从业人在做活动的时候，多想下怎么结合新媒体去操作。