反向链接（Backlink）是从一个网站上的页面到另一个网站的链接。如果有人链接到你的网站，那么你就会从他们那里获得反向链接。如果你链接到另一个网站，则他们会从你的网站获得反向链接。

在本指南中，您将学习：

如果一个页面链接到同一网站内的另一个页面，则称为内部反向链接。

为什么反向链接很重要？

反向链接可以帮你完成三件事。

1.排名

像Google这样的搜索引擎将反向链接视为信任票。一般来说，你的网页获得的投票越多，Google对这个网页关键词的相关搜索查询结果进行排名的可能性就越大。

反向链接是影响你的网页链接排名的重要因素，来自每一个独立域名网站的反向链接数量与自然搜索流量密切相关。

注意，这里要强调的是，你的反向链接一定要来自不同的独立域名，如果你的网页有100个反向链接，他们全部来自于baidu.com这一个网站，那这100个反向链接能提供的权重会非常有限。如果你的网页有100个反向链接分别来自100个不同的网站，这时这些反向链接才有可能为网页提供更高的权重（反向链接的权重除了数量之外还有网站的权重因素，这里暂时不展开讨论）。

2.可发现性

搜索引擎会通过定期重新访问他们已经知道的页面来查找新内容。

相比权重低的页面，搜索引擎会更频繁地访问有知名度的页面，因此，如果你从有知名度的页面获得反向链接，搜索引擎就可能会更快地发现你的内容。

3.推荐流量

反向链接可以让访客访问有用的资源。这就是为什么每个反向链接都会有一个可点击的锚文本。

当有人点击指向你的网站的链接时，你就会获得引荐流量。

什么才是好的反向链接？

如果你做过外链建设，会发现一个很明显的事实，所有反向链接的质量都参差不齐。下面是一些有助于提高反向链接的质量和实用性的属性。

相关性

跟你的网站相关性高的反向链接对谷歌来说价值更高，因为这些反向链接被点击的概率更大。

这实际上意味着什么？如果你有一个卖服装的网站，现在有两个页面的反向链接，其中一个关于宠物的，另一个关于时尚的，那么肯定时尚的页面对你最有价值。

这个思路在各种垂直细分领域都是一样的效果。

时尚.com的访客比宠物.com的访客更有可能点击指向服装销售网站的链接。

权威性

来自高权重网页的反向链接通常会比来自低权重网页的反向链接传递更多的权重。

页面的权重与自然流量之间存在明确的关系。

URL Rating（UR） 这个指标是由Ahrefs（一款第三方付费SEO数据查询工具，主要是用于外链建设）的页面权重指标。评分范围是0-100。

也就是说，来自高权重页面的反向链接并不总是会转移更多的权重。

我专门翻了Google的官方文档，文档里对反向链接的权重传递有专门的说明：权重是在网页上的所有出站链接之间平均分配的。因此，如果你有两个页面的反向链接，而一个页面的出站链接比另一个页面多，则在所有其他条件相同的情况下，出站链接较少的页面链接会转移更多的权重给你的网页。

Google专门研发了大量的专利，就是为了界定为反向链接分配价值的各种方法。

此外，内部反向链接也有助于页面的权重的提升。

导流

高流量页面的反向链接相比低流量页面的反向链接，通常能为你带来更多的引荐流量。这一点毋庸置疑，但真正的问题是，高流量页面的反向链接是否比低流量页面的反向链接对排名的影响更大？

对此，Ahrefs的做过一个简单的调研，他们将44,589个非品牌关键字放在了一些排名最高的页面上，并查看了链接到它们的页面的自然流量。

下图是测试的统计结果：

长话短说，在拥有自然搜索流量的页面的搜索结果排名和反向链接之间存在很小但很明显的关联。但是，相比之下，来自不同独立域名的网站和高权重页面的大量反向链接显得更为重要。

锚文本的位置

对于访客而言，大家都是倾向点击突出显示的链接，因此网页上的某些链接可能比其他链接传递更高的权重。

Google更新的“reasonable surfer”专利中有对锚文本位置的说明中可以看出来。

如果链接位于页面的主要内容区域中，则使用可能使其突出的字体和颜色，并使用可能使他人点击它的锚文本（即点击之后可以跳转到特定页面的关键词），那么它可能会传递大量的网页流量。另一方面，如果此链接结合了使它不太可能被点击的功能（例如，位于页面的页脚，与该页面上其余文本使用的颜色相同的文本和相同的字体类型），并且使用的锚文本不会引起人们的兴趣，可能就无法传递很多权重。

因此进行反向链接建设时就需要权衡利弊。如果你的链接可能是出现在网站的页脚中，或者与侧边栏中的其他五十个站点一起出现，那还不如把精力投入到其他机会中。

follow与nofollowed

follow和nofollowed是用于判断反向链接的用途的两种属性，follow属性的反向链接可以传递放置连接的页面的权重给你的网站，nofollow则不能，如何查询和定义这里不展开讨论。

Nofollowed反向链接通常不会影响链接页面的排名，但实际上nofollowed反向链接是能起到一定作用的，只是一方面作用不大，一方面这种作用不被谷歌官方承认。

由于建立链接需要花费时间和精力，因此我会建议你有条件的话尽量选择做follow的反向链接。当然如果你没有拿到follow的链接也不要担心。即使是nofollowed的链接可能仍然能为你的页面传递一定的权重。

锚文本

锚文本是指形成反向链接的可点击的关键词文本。

在谷歌的官方文档描述里，锚文本是会影响你正在优化的关键词排名的。

Google采用了多种技术来提高搜索质量，包括页面排名，锚文本 和相关信息。

但是，上面我们提到的研究把锚文本放在384,614页上的测试时，也能看出来，锚文本和你的网站权重相关性很弱。

当然，尽管锚文本确实很重要，只是它并不像其他内容那么重要。

如果你是通过外链建立反向链接，那你通常不会对链接到自己站点时使用的锚文本有太多控制，毕竟帮你做锚文本的是别的站长和博主。但这也不一定是坏事，至少它有助于保持事物的自然状态，如果跟你合作的站长或者博主同意帮你做外链又不希望你干涉他的处理方式，那至少也表明你获取的链接具有一定的质量，因为他不可能只对你一个人有要求，对其他网站都是一视同仁，反之如果跟你合作的站长或博主对你有求必应，那很可能这个博主提供的外链并没有你想要的那么高的权重，毕竟什么外链都能接的网站自己本身的页面权重和内容质量也不会很高。

如何检查反向链接

有两种方法可以检查网站或网页的反向链接。第一种方法仅适用于你拥有所有权的网站。第二种方法是使用第三方工具查看另一个网站或网页的反向链接。

在Google Search Console中检查反向链接

Google Search Console可以提供有关网站自然搜索流量和整体性能的数据，不知道这个工具请直接百度或谷歌搜索。这个官方提供的工具是免费使用的，你只要注册一个Gmail帐户并按照要求验证你网站的所有权即可。

登录后，单击左侧边栏上的“链接数量”按钮。

“外部链接”下方的数字显示了指向该网站的独立域名网站反向链接的总数。

这里截图用的是我最近在做的一个网站，为了保护隐私就全部码上了。

以下是三个报告。

如果你是Search Console的新手，也可以从“最常链接到的网页”报告开始。

然后单击任一URL，可以查看链接到特定页面的网站。

然后在任意网站上单击以查看其页面链接到该页面。

使用第三方反向链接查看器检查反向链接

要查看你没有所有权的网站的反向链接，就要借助Ahrefs之类的工具。

例如Ahrefs有一款免费查询外链的工具，只需输入域名或URL，然后点击“Check backlinks”。

你就能看到反向链接和引荐域名（来自唯一网站的链接）的总数，以及前100个反向链接。

对于每个反向链接，你都能看到一些详细信息，包括：

这个免费反向链接检查器每个域仅显示一个反向链接。

要查看五个最常用的锚，就查看“ Top 5锚文本”的报告。

要查看链接最多的五个页面，就查看“前5个页面”报告。

“前5页”报告仅在你分析域名而不是网页时才起作用。

当然Ahrefs和其他的工具毕竟是第三方工具，一方面会有时效性的影响，无论是免费还是付费功能都做不到实时抓取，这个连谷歌都做不到，但相对来说谷歌抓取的是最准的，一方面会有工具预估准确性的影响，预估数据毕竟是估计得出来的，总会出现比实际的或多或少的情况，要想得出最准确的数据，只有看自己有所有权的网站的谷歌Search Console才能满足你的需求

如何获得更多的反向链接

有三种获取更多反向链接的方法：创建它们，获得它们或建立它们。

获得反向链接

这个情况通常发生在当人们通过Google搜索、社交媒体或口口相传之类的途径发现你的内容并选择把自己的网页链接到你的页面的时候。换句话说，获得的反向链接是用户自发为你提供的。

通过创建人们愿意提供链接的真正有用的内容，可以提高获得更多反向链接的机会，这是谷歌最鼓励也是最希望网站去做的一种情况，但这也是最难操作的一种情况，语言、文化、内容质量、用户喜好程度，每一项都是网站运营者和内容制作者需要跨越的难题。

创建反向链接

这是当你手动从其他网站添加指向您网站的链接时。这个就简单很多了，包括提交到企业目录，留下博客评论以及回复论坛主题，也就是我们经常逛论坛或者贴吧看到的营销号操作的行为。

建立反向链接

这是需要你与其他网站所有者，编辑或网站管理员联系并要求他们链接到你的页面才能实现的。

以下是一些久经考验的方法：

虽然这一项操作是在谷歌政策内的优化手段，但市面上也有很多提供这种外链发布的网站所有者/博主都会要求相应的报酬。

最后的总结

当涉及诸如Google之类的搜索引擎中的排名时，反向链接很重要。也就是说，并非所有反向链接都是一样的。相关度，锚文本的位置和其他属性都可以提高链接的质量和实用性。

根据一般经验，链接越容易获得，价值就越低。