这是一个急剧变化的时代，新的商业环境正在形成，旧的商业法则正在失灵。

但无论时代怎么变化，赚钱从来不是很容易的事，创业路上有很多坑，一不小心就会亏钱。

选择大于努力，是一句正确的废话。但到底怎么选择一个生意？很多人缺乏一个思维模型，无从判断，要么跌进坑里；要么犹豫不决，错失机会。

作为一个曾经的策划人、连续创业者，老刘参与并经历过各种成功和失败，可以聊聊这个话题。

如果你不是富二代，但你想成为“富二代他爸”，可以从以下4个层面，按顺序分析，可以选择适合自己的创业项目。

能不能赚钱 能不能长期赚钱 有没有除赚钱之外的理由 这钱你能不能赚到

一个生意能不能赚钱，往往都是未知数，但聪明人，会预先判断赚钱概率。

从反面思考，如果一个生意亏钱的概率小，那么赚钱的概率就大，只是赚多赚少的问题。

所以，一个理性的创业者，要自己立于不败之地，先看这生意是不是容易亏钱。

什么情况下容易亏钱？

简单说来，投资越大，越容易亏钱。

很多人喜欢开店，觉得心里踏实。其实一个店能否赚钱，涉及的环节非常多：地段、产品、营业员的销售能力、服务能力……

另外，你要测算运营成本，房租、人员工资、推广，生意要做到什么程度，才能实现盈亏平衡，做到什么程度才能收回投资……

创业过程中，很多事情都是不可控的，很多看上去很赚钱的生意，真正去做，就会发现很多坑。

移动互联网时代，零售类门店被线上购物所冲击，赚钱越来越难了。即使是开线下门店，也应该与移动互联网结合，比如通过微信，链接更多潜在用户，与老客户随时互动，建立更有温度的关系。

这个时代创业，最好的方式，还是拥抱移动互联网，选择低投入的轻创业项目，使自己立于稳赚不赔的地步，让赚钱变成一个大概率事件。

如果这个项目亏钱的概率低，再判断这个项目的客单价、利润率。如果投资少、运营成本低，又有赚大钱的机会，这样的项目，就值得你考虑了。

如果满足上面第一个条件，再判断这个项目是否能长期赚钱。

选择一个能长期赚钱的生意，持续积累，就有机会让财富持续增长。

很多人看到什么赚钱做什么，今年做这个，明年做那个，这个项目赚钱，下一个项目可能就亏掉了，不停地做选择题，几年下来，最后发现没赚到钱。

判断一个项目能否长期赚钱，首先看行业，看这个行业是否处于上升期，市场是否已经饱和，未来是否有变数；比如，现在桶装水曾经是个不错的生意，现在就已经走下坡路，正在逐渐被净水机取代；

另外，对大多数人来说，自己去创建一个品牌，难度很大，风险也高，正确的选择是加盟一个创业平台。那么，一定要擦亮眼睛看这个公司，你要判断这个公司是长线经营，还是走短线，在中国，很多招商平台就是以圈钱为目的，捞一票就走。

一般来说，如果符合前面2个条件，这个生意可以放手去做了。

但如果你几个选项都符合这以上2个条件，但人的精力有限，你只能选择一个，那么，你可以用这第三条标准做筛选。你可以问自己：除了赚钱之外，这个生意有没有别的吸引你的地方？

比如很多水王星的城市合伙人，之所以选择这个生意，是因为它能帮助用户远离水污染，每卖一台，就让一个家庭喝上一杯好水。

这样的生意，具备利他属性，能让你在赚钱的同时，还赚到一份成就感。

如果单纯赚钱的生意，到了一定程度，人往往容易觉得“心累”，状态就会发挥不出来。

当你把一份生意当成事业去经营，你就全神贯注，进入一种“心脑合一、人剑合一”的状态，迸发出激情，创造力和行动力都会大大提高。

移动互联网时代，一个人的心理状态，可以直接反应到你的朋友圈，会感染你的团队、你的客户，会获得很多人的支持，这时候，就有机会赚大钱。

能找到这样的生意是一件幸运的事情，你会把自己融入这个生意当中，与这个生意共同成长，随着个人财富的积累，你的自我认知、能力边界也会不断成长。

最后一个问题，就是自我评估，一个赚钱的项目，别人能赚到，可能你赚不到。你需要去研究，这个项目需要具备怎样的能力，你是否愿意自我突破。

比如做水王星，就要求一个人有足够强的学习能力，学会通过微信等移动互联网工具，高效率链接并服务客户，实现社交化零售。如果你根本不愿意学习，不愿改变自己的思维方式，虽然不会亏钱，但也很难赚到大钱。

如果以上4个问题，你的答案都是Yes。

恭喜你，你找到了属于自己的生意，别犹豫，Just do it。