我们知道，无论是乙方给甲方提案，还是我们执行一个项目，创意都是不可或缺的驱动力。营销如果没有一个BIG IDEA，便很难将要传达的关键信息植入用户大脑。互联网的时代，创意营销就是和用户进行心理战的过程，掌握了用户的心理共性，就能对品牌营销起到事半功倍的效果。本文就为大家总结了四种营销策略，供大家参考学习。

一、H5创意营销，让用户感到震惊

7月初，大家是不是被淘宝H5给刷屏了呢？淘宝这次做的H5，对于用户们来说，可谓是异常视觉盛宴。利用手机重力感应+360全景+动画技术，实现介绍“造物节”并在微信环境中发出对用户的“邀请”。“造未来”“造音造艺”“造原力”，每个主题都有四场活动介绍，内容极其丰富；顺带附有“购票密令”和“发送我的邀请函”，一个彩色导航菜单，清晰明了。值得一提的是，在技术上，图片格式采用base64，而不是使用普通jpg/png24/png8/gif，提升了整体的加载速度，为下面采用CSS3视觉特效，做好性能上的铺垫。

H5在朋友圈中连番轰炸也很好地为淘宝造物节带来了人流，人们对淘宝造物节的高关注度使得在距离开幕剩下3天的时间中，门票却早早一扫而空，更有甚者，在闲鱼上高价求购门票。原价72元的门票被炒到200甚至600元。

二、“走心”套路，精准洞察获得情感共鸣

被称为“下半年最火”的营销事件“4小时逃离北上广”还在被人们津津乐道之余，仅仅相隔一周不到的时间，《南方都市报》上所刊登的一个整版广告，又再次引发了人们的热议。

“游戏与老婆”，这个千古难解的选择题，被一个土豪以一种巧妙而任性地方式所化解——该男士在7月14日包下了《南方都市报》的一个整版广告，并在上面给老婆发了一封“请假信”。这位署名“今天不霸道总裁”的神秘男子，究竟是谁，28日究竟有什么特别的意义，魔王窟又是哪里？……一串串的谜题，加以整版广告这种土豪而直接的方式，让这则广告引起了许多人的注意。

其实在“请假体”爆火之时，很多人都已经发现，当时在南都上首次刊登的那一则整版广告，背后是手游《大话西游》为了7月28日即将上线的魔王窟新版本所进行预热的一次营销事件。然而正如“逃离北上广”的活动在短短的四小时内刷爆朋友圈，是为在大城市辛苦打拼的人群们创造了一个心理的宣泄口，“请假体”也因为#再忙碌的人生也需要请假#的精准洞察，让平时习惯快节奏工作生活的都市人群拥有一次心灵上喘息的机会，找回失落已久的精神归属感。可以说，本次“请假体”事件无疑是一次创新且成功的尝试。

三、借势营销，把握用户心理

关于蹭热点这点事，文化人叫借势营销，大众文化叫瞎掺和。有人说跟随热点是内容运营中一种最省时省力的方式。之前有看过一个数据统计，根据上面显示，追求的热点信息要比平时的内容信息高40%，虽然不一定准确，但借势营销的确是一种已经被证明的非常高效营销传播手段。

大家有没有记得年初时候微信推过的一个红包照片的功能。可能有很多人都付费看别人照片了吧？除了微信红包以及腾讯旗下的理财通借助这场营销大受关注之外，许多机灵的品牌也都借机在社交网络上做了一次热门话题营销。

晨光文具说书写不能像朋友圈一样糊。

“花钱是为了好好享受，不是为了瞎”，IMAX电影要把用户注意力吸引到自己的电影屏幕上来。

从社会心理学上来说，人本质都是害怕孤独的，所以天生喜欢凑热闹，而追热点这件事情，更加符合用户的心理，容易得到用户喜欢，你知道，我也知道，产生一种认同感。

四、产品核心卖点戏剧化，让用户感到有趣

这个社会就是类型化营销的社会，比如喜剧片、恐怖片、武侠片比纪录片更容易成功，诚然，没有人愿意买杂志去看那些无聊的广告，也没有人打开电视，是为了看自己压根不想看的东西，如果有人打开手机或者一切能打开的媒介，愿意耐着性子听我讲什么，通常只有一个条件：他希望我们能给他带来欢乐，而不是乏味和无趣。

2016年7月22日，上海世博展览馆淘宝造物节，故宫淘宝展位吸引了很多年轻人前往，受到追捧。故宫博物院的淘宝店上线之后，“故宫淘宝”这个微博账号也随即开通，此后迅速吸粉。网友发现，故宫淘宝微博“吐得一手好槽”、“而且卖得一手好萌”！不仅会嫌弃自家设计师、心疼自家摄影师，还会调侃别家官方微博。

故宫淘宝作为2016淘宝造物节72个造物者之一参展“青年造物工厂”板块，现场有宫廷蹴鞠、射箭大会，以及二十余款和纸胶带DIY互动，在造物节上演古典与现代混搭、历史与科技的精彩碰撞。图为观众体验明清蹴鞠大赛。

很多人都有创意的天赋，只是有待激发出来，另外人人也都可以去学习创意，即便你不是从事创意工作，做一个有创意的人，生活也会更有趣。

最后大家一定要记住这最重要的4个关键点：要让用户感到震惊、要学会借势，要有趣，最后能引起用户共鸣。在做策划时要经常想一想，这个策划里是不是符合了其中的某一点，这个点是否满足了传播的可能性，这就是今天我想跟大家分享的。