软文推广是很多企业都在使用的，大量的软文推广发布平台，以及众多的服务机构，让这种推广形式早已被认可。

随着互联网资源的碎片化，以及视频平台的崛起，软文推广形式其实也受到了很多冲击。不过软文推广形式的很多文字化深度解读的功能，以及能够被搜索引擎有效抓取的功能，口碑动力搜索分析师认为，这种方式还是无法替代的，因此即使是短视频越来越流行的当下，软文推广发布依然有着很大的市场需求。

有些中小企业的推广设计中，把软文推广视作引流的一个渠道，这个思路有待商榷。口碑动力观察，除了一些特殊行业无法使用硬广、信息流等常规媒体，会把软性推广以及搜索抓取作为一个引流重点，其它大多数中小企业的软文推广，并不能带来多少流量。

笔者作为口碑动力背书营销服务机构的专业搜索分析师，一直认可内容营销的专业及重要性，而其中几位关键的，是优质内容被搜索引擎抓取后，对于品牌口碑环境的营造价值。中小企业的引流推广有很多方式，其中老板及销售团队人脉圈子就是一个丰富的流量池，但如何挖掘及提升转化，就需要品牌的认知度和说服力。

软文不一定就是很软的广告，也可以是企业的新闻内容传播。

为什么这么说？中小企业在引流推广体系稳定的情况下，更需要强化对流量池的深度开发。如何加强流量转化能力？口碑动力搜索分析师认为，这就需要企业对于品牌可信度进行建设，只有品牌可信度、认知度等强化了，打动流量池中的潜在顾客，才有更多机会。

每个中小企业都有自己的私域流量，并且流量开发也有着越来越多的办法，可以说对于很多中小企业来说，流量资源还是很丰富的。但对于如何去提升转化能力，口碑动力认为很多企业既不够重视也缺少思路，更多靠人为公关，以为公关能力具备就能够搞定顾客了。

实际上，企业的销售行为不是个人行为，个人的开发能力有限，最终还是要依靠品牌力量来打动更多顾客。口碑动力搜索分析师认为，这样才是持久的发展能力，而软文推广作为灵活的营销方式，可以围绕企业文化、品牌故事、产品特色、行业优势以及合作案例来展开。也可以围绕各个搜索平台来打造一个系统的生态化品牌口碑氛围，为销售提供更大动力支持。

所以说，对于中小企业的发展来说，软文推广发布主要作用还是在于，提升企业品牌的认知和可信度，让品牌具备持久的发展力量。