作为最隆重的传统节日“春节”，一直以来都是在座的各位文案、策划、设计、新媒体运营们绝对不会放过的超级大大大大热点。上周，我们就已经认真探讨分析了各行各业可以从哪几个方面去入手，以及整理分享了各大品牌们的往年优秀参考案例。如果你还没看到的，可以点击链接“春节”各大品牌借势文案，创意灵感来了！

往年春节借势海报，它们大致走两条路线：要么走喜庆的，要么走煽情的。今天，我们就重点来说下“煽情”。

这几年来有一个普遍的现象，很多品牌费劲脑汁写了很多煽情温暖的文案，恨不得每一个字都是一枚催泪弹。结合过年团聚主题，文字和海报设计确实戳到大家心中最柔软的地方“亲情”。那问题来了：当看完你家文案以及你所描绘的春节场景，好像和你家产品没有半毛钱关系。也就是说，这类文案和品牌关联度极低，套用到其他行业也可以，而且消费者容易审美疲劳，即便某句话或者某个场景令人有所感触，但也很快会忘掉是哪一家品牌。

煽情式文案，让人心生感动的从来不是文字，而是由此引发的与个人关联的场景联想。换位思考，作为消费者也经常会在头脑里面构设出一个使用场景，然后通过这个场景去说服自己去消费这件产品。下面，我们就找到一些值得大家参考的案例，每一句文案都是紧扣自家产品，把品牌与这个节假日关联起来，同时又给广大消费者一种场景感与空间感。

@康师傅：

飞得再远的春节游，能拯救“中国胃”的还是中国味。

@康师傅：

过多的饭局让人劳累，亲戚的关心惹人疲惫，新春也有点小烦恼，在家一个人吃碗面也挺好。

@康师傅：

新年碰杯笑声加倍，酸酸甜甜与你回味。

@康师傅：

坐过最舒适的车是回家的列车，最暖心的味道是路上的陪伴。

@美的：

菜场满载而返，我们回家吃饭。

@美的：

餐桌圆圆满满，我们回家吃饭。

@美的：

锅里热火朝天，我们回家吃饭。

@美的：

旧味心心念念，我们回家吃饭。

@美的：

棋局不见不散，我们回家吃饭。

@美的：

游子历尽千帆，我们回家吃饭。

经过这一轮不断收集各行各业文案的工作，我体会到最深的一点：作为文案，最走心的往往不是文案，而是与用户关联的场景。文案场景构成就是要强化传播内容与目标消费者的关联性。让目标消费者体会到这个场景似曾相识，这件事在自己的身边有上演过。从而才能更真实地打动自家的用户。

海报来源：网络收集

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