HBO Max的《聚光灯下的玩偶》和之前在迪士尼Plus上走红的那个有点不同。

经过数月的宣传，HBO Max于周三在美国上线，标志着又一款单片流媒体服务的到来。它将有一个巨大的电影和电视大片目录观看-包括超级英雄。它会尝试用大预算的独家原创来吸引你。其中一个节目会用一个可爱的木偶来牵动你的心弦。

听起来是不是很熟悉?

HBO Max，来自T的warnermedia，是流媒体战争的最后几家进入者之一，这是一个为期7个月的窗口期，媒体巨头和技术巨头将发布大量新的流媒体服务来挑战Netflix。HBO Max、迪士尼plus和nbc环球(NBCUniversal)等新秀与netflix flix和亚马逊Prime Video等重量级公司展开了激烈的竞争，这些竞争促使大型企业投入数亿美元，希望能塑造电视的未来。

竞争也会影响你:它们会影响你需要支付多少服务费用，以及你需要支付多少钱才能观看你最喜欢的节目和电影，尤其是当不同的玩家锁定了更多的节目时。

流媒体战争已经把一个小木偶提升到了标志性的地位。

HBO Max在迪士尼Plus将其引入竞技场之后到来。《超胆侠》(The Mandalorian)是大制作的原创电影《超胆侠》(The Mandalorian)，里面有很多卖座电影，还有《超胆侠》(Baby Yoda)里令人惊讶的一幕，迪士尼Plus设定了一个黄金标准。一位媒体分析师称其为“有史以来最伟大的产品发布之一”。就连Netflix的首席执行官也对其表示赞赏，称迪士尼Plus的推出“令人震惊”。

里德•黑斯廷斯(Reed Hastings)上月表示:“在观察百视达(Blockbuster)和沃尔玛(Walmart)等不同企业的现任者20多年后，我从未见过现任者学习并掌握新方法的执行情况如此之好。”“我向他们致敬。”

对HBO Max来说，这是一个艰难的举动。但HBO Max和Disney Plus之间的巨大差异意味着它们在发布时面临着截然不同的挑战和优势。

更困难的是，这项服务是在apandemic平台上推出的，它已经颠覆了全球的规范。

在11月12日推出后的一天多一点的时间里，迪士尼Plus的注册人数就超过了1000万。在六个月的时间里，它的用户数量激增至5000多万。

但与迪士尼Plus不同的是，HBO Max并非从零开始。Max加入游戏时已经有了一些重要的统计数据:目前大约有1000万用户是由AT& WarnerMedia或HBO直接付费的，HBO Max对他们来说是免费的。此外，HBO Max还与付费电视提供商和其他平台达成协议，向数百万HBO用户提供同样的免费升级服务。

任何使用该公司现有独立服务HBO Now的流媒体用户，都将看到他们的HBO Now应用程序通过周三上午的软件更新，自动切换到HBO Max应用程序。

结合这些因素，HBO Max可能会达到或超过Disney Plus的里程碑，即1000万用户。Max会员的迅速涌入不会改变HBO的净用户数量，但他们将代表数百万尝试该服务的用户，并有可能开始引发口碑兴趣。

就背景而言，市场领导者Netflix在全球拥有超过1.82亿用户。

不断膨胀的服务数量引发了订阅疲劳的幽灵。HBO Max的发布紧随Apple TV Plus, Disney Plus, NBC的《孔雀与奎比》的限量版。尼尔森(Nielsen)今年早些时候的一项研究显示，绝大多数人只订阅一到三家付费流媒体服务。每一项新服务都会为这些令人垂涎的地方创造另一个竞争对手。尽管如此，随着流媒体服务选择的扩大，人们并没有表现出退步的迹象:93%的人表示，他们将增加或保留现有的流媒体订阅。

然而，这项研究并没有考虑到在过去一个月美国劳动力减少了近4000万个工作岗位后人们的感受。

迪士尼和HBO Max都无法在推出之初就吹捧自己的原创节目达到了netflix的水平。HBO Max第一天将会有6部原创剧集，包括由安娜·肯德里克(Anna Kendrick)主演的喜剧《爱情生活》(Love Life)，以及与《芝麻街》(Sesame Street) 3岁的红怪物埃尔莫(Elmo)合作的深夜脱口秀节目。这个不算太晚的节目的第一集已经可以在YouTube上免费观看，以引起人们的兴趣。

《爱情生活》由安娜·肯德里克主演，是HBO Max推出的原创剧集之一。

《迪士尼Plus》的原创数量并不比《HBO Max will》多多少——它只有8部左右。但其中最主要的是备受期待的《星球大战》续集《曼达洛人》(Mandalorian)。《曼达洛人》的制作成本极高，每集的成本与《权力的游戏》(Game of Thrones)相当。这也是《星球大战》系列第一次被搬上真人版。

但它的秘密武器确实是个秘密。这个孩子，这个被称为“尤达宝宝”(Baby Yoda)的小木偶，一直被严格地保密着，迪士尼决定放弃金矿玩具和丰厚的销售收入，并保护这个角色不受所有营销材料和商品生产渠道的影响。都是为了保护尤达宝宝的大揭秘。

它工作。婴儿尤达成为流行文化的天才，曼达洛人成为最受关注的节目之一。

对于HBO Max来说，总有可能在发布时发布一个吸引眼球的原创节目惊喜。但是根据早期的评论，HBO Max的发布并没有像我们今天所知道的那样，有一个文化炸弹等着爆炸。

埃尔默的《为时不晚》(The Not-Too-Late Show)的免费第一集于4天前在YouTube上发布，截至周一已获得11.5万次点击量。然而，仅曼达洛人的预告片在发布后的头四天就在YouTube上获得了超过700万的点击量。HBO Max的《爱情生活》在YouTube上的预告片已经达到了这个数字的一半——但是它花了一个多月的时间。

当然，迪士尼Plus也从令人瞠目结舌的营销机器中获益。事实上，在迪士尼发布之前的几周内，它的每一个部门都在为“迪士尼+”做宣传，甚至在迪士尼度假酒店的房间里放了宣传材料。

HBO和WarnerMedia在市场营销方面也不逊色。当然，HBO Max也得益于其广受欢迎的系列电影，比如DC系列、《权力的游戏》(Game of Thrones)和《老友记》(Friends)。

但HBO Max即将推出之际，许多典型的宣传手段——华丽的红地毯首映式、巨大的广告牌、喧闹的粉丝活动——都被流行和全球封锁所破坏，这些措施旨在防止COVID-19的传播。

由于全国各地的人们都在家里自娱自乐，没有现场体育赛事、新的大片，也没有任何剧院或音乐会的大型集会来娱乐自己，封锁使得流媒体服务的需求更大。

但这些封锁不仅让HBO Max在发布前如何吸引用户的兴趣变得复杂，还扰乱了节目的制作流程。人们在谷歌上搜索HBO Max次数最多的一天是2月22日。为什么?就在那时，HBO Max宣布了《老友记》重聚特别集。

那个特卖会现在无限期搁置。当社交距离仍然是规则的时候，它就不可能被打破。

另一方面，Disney Plus是谷歌去年最热门的搜索词。尽管在11月12日迪士尼Plus发布的当天，搜索兴趣已经达到了顶峰，但在发布的前几天，搜索兴趣的回报仍然比HBO Max在明天的发布前创造的搜索兴趣要高得多。

上面的图表显示了我们对HBO Max的搜索兴趣，蓝色的是HBO Max，红色的是Disney Plus，从Disney Plus发布的4周前一直到周五，这是谷歌Trends提供这种发布时间的历史搜索数据的最新日期。

巨大的红色道钉?这是“迪士尼+”的发布日，它设定了一个高水位标志，其他搜索兴趣都是通过这里来衡量的。底部那条几乎平坦的蓝线?相比之下，这就是HBO Max的有趣之处。这不是最漂亮的照片。

不过，有关HBO Max搜索热度的最重要数据可能会在今天发布，也就是发布前一天。但在这些细节出现之前，你可以通过比较HBO Max和迪士尼Plus与Netflix，来了解它们的相对兴趣。作为多年来在全球占据主导地位的流媒体服务公司，Netflix的搜索兴趣是其竞争对手的人气标尺。

在推出前两天，迪斯尼Plus的搜索兴趣约占Netflix搜索兴趣的三分之一。然而，在HBO Max上线的前两天，其搜索兴趣仅为Netflix的5%。