文案是最能扎中了心底某个隐秘且柔软的地方的。阿芙精油的创始人雕爷把这个核心，总结为”文本之源”：它是人类心底的情感密码。吴荣茵在《奥美的观点》中将文案洞察，总结为”运用人性的真理，提供新鲜的看法”。

然而，地产”甲方爸爸”一定熟悉的“地产广告三原则”：十分简单（不买房不投资的人生都是逗号），百分粗暴（我到底有多优秀，全无保留挖空心思的告诉你），万分高调（要的是一片灰暗中的那一抹极致的亮红），心痛了。当然，也有很多主张”我们不一样的”，究竟怎么不一样？每个品牌、每个项目都是独一无二的。甲方爸爸可以业余，但是你不能自欺欺人。

比如：

感谢 温柔的雾气、春天的星辰，还有，你的眼神。

与光一起，更迭时代审美。

时间懂得历史，情怀历经传承！

你知道，你有病？ 不快乐是一种病。

解决办公室看不到风景的方法是，墙上挂一幅画。 可是，没人在意你的感受。

我在你眼中看到了发光的我自己。

世界越繁华，静谧越可贵。

每一次搬家，最难收拾的是心情。别让这座城市，留下你的青春，却留不下你。

有的人是故事，有的人是事故。 人与人生而不同。

有的人讲故事，有的人有故事。 我们的相同之处就是与众不同。

今天你不能成为当事人，明天就可能是旁观者。

多少人看到了父母的童真，几个人看明了爸妈的真情。

唯一不用教我的是，继承你的姓氏。

宝贝，想要弟弟还是妹妹？家人3加1，房间也要3加1。

又被鸟儿叫起，披衣、入院、唤醒一院清风，天地是一个院子，我们都在院中。

人生，是活给别人看，还是看别人生活？是时候，择一处庭院，活出真我！

天冷了，进屋里面说吧。

你说，你失恋了，我说，搬个新家吧。

我啊，总是花一半的时间在别人面前假装外向，再花一半的时间在独处时获得力量。

太多才华。要一个书房，才能放得下。

最温馨的灯光，一定在你回家的路上。

再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵。

卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味。

生命给了建筑表情。

没有一定高度，不适合如此低调。

踩惯了红地毯，会梦见石板路。

看不见浮华，正是价值所在。

有痕迹，才够完美。

你在的时候你就是一切，你不在的时候一切就是你。

每一处用汗水守护的绿荫，都是爱与陪伴。

从小最恨被父亲揪着耳朵叫醒，终于逃出了父亲的魔掌，我们却开始失眠。

心灵世界的安宁，与湖山不期而遇。

哪儿有生活，哪儿就有希望。

去征服所有不服。

答应孩子早点回家，你却提着早点回家。

昼短夜长，好团圆。

世界再大，也大不过一间屋子。

最长的夜，有最温暖的灯光守候。

先生的湖，系列：先生的社会地位越高，对私人空间和自然的渴望越强烈。

鱼什么时候来，是鱼的事；

或许吧，树比董事更懂事；

月光如此美好，叫我如何是好；

在不在山顶，都好；

先生总是很慢很慢，慢慢你就会明白；

在先生看来，有些走路只是赶路；

原谅深圳是平的。上山去；

如果眼睛不能洞见真相，就托付给鼻子。上山去；

所有责任太大，包袱太重的男人们。上山去；

亲爱的绅士，我非常好奇你的… …野性；

要看真相吗？撕开先生的燕尾服，满心都是伤痕；

真不开玩笑，明天庆祝动作，最好做到世界级的；

两性关系约等于这个世界上所有关系的总和；

瞧，广告都在哄你开心，这个世界应该不会坏到哪里；

归去来，系列：卖的虽然是房子，但字里行间都是人。

走得再远，

还是没有走出最初的地方。

生活在苏州里的人，有时也会非常地想念苏州。

二十年时光流转，带来了富足近奢的享受，余下的，

更多是对旧时苏州的想念。

那些多年前不可奢望的梦想已成寻常，

而从前质朴的自然生活却又如隔世般难以寻回。

“归去来，田园将芜胡不归？”

故园依旧在，桃花已然红，石板路苔青出褪，

园中井水一样冰冷甘甜……

还好，我们还有归去来。归去来，苏州故园，人文居墅。

以新建筑构造苏州新生活，

最能还原你记忆中醇粹的苏州味。

似是故人归。

定江洋，系列：纯文字视觉，足够饱满震撼。

现在具备公开透明的条件了；

最好穿着衣服洗澡；

直来直去总是好过拐弯抹角；

水边就是蚊子多；

不是主仆关系，是契约关系；

必须门当户对；

你妈做饭再不好吃，你也不能开除她；

你不抽烟的时候特讨厌身边有烟鬼；

美女一卸妆，吓跑有情郎；

文化和艺术不是生产力，所以无价；

必须乐观，系列：

那里不堵车？ 必须乐观

大半夜一路红灯 必须乐观；

老婆鼾声如雷 必须乐观；

五岁儿子失恋了 必须乐观；

我有钱了，你回来吗？ 必须乐观；

喝水都长肉 必须乐观；

我今年62了，终于得到了初吻 必须乐观；

钻石是假的 这钻戒是假的!假的!! 必须乐观；

我的婚姻顾问离婚了 必须乐观；

男人一年里有13个月在等待购物的妻子或女友 必须乐观；

这些百年大树可是花了大代价移栽来的呢 “跟我有关系么” 就算没人在意 也必须乐观；

我辞职了 老板松了口气 必须乐观；

如今，我已穷到需要透支信用卡去买一包烟。一包烟，信用卡，买烟，信用卡，烟，透支 必须乐观；

生命只有一次多试试，系列：

金石滩是我藏给你的钻戒。每天都有一枚；

换个地方思考；

后面的观众，让我看见你们；

浪花为被，做个好梦吧；

金沙云庭，系列：

握不住的沙，干脆扬了它。

还以为，早已看透了前四十年的你；

那只飞走20年，贪玩又自由的风筝，它，回来了；

见不得你，离不得你；

看着她。错过她。怀念她。轻吻，奢华；

兄弟，这一次，我等你哦；

听说你把信心打折后沿街叫卖; 看见你把眉眼放低了兜售生活; 收到你把不安打包再加倍赠送……理解。 我，还是我；

其实秋天才来，冬天还远。

不是我买不起房，系列：

不是我不饿，是我不敢吃；

不是我养不了孩子，是我压根就没想要；

不是我不怕冷，是我怕没范儿；

不是我不困，是我不想睡；

不是我买不起房，是我把钱败在包包上了。

江南遛哒，系列：

别人以为我远，我只是近的不明显；

会包容的小户型，才能装得下不讲道理的爱情；

送一座大花园给她，是因为她曾为你拒绝无数男孩的鲜花；

只要和你在一起，爱在哪里就在那里；

挑地段就像选老公，最好找潜力股；

别让你的房子，拖累你的孩子。