很多人不明白企业为什么要捐款、要做公益、要有社会责任感，其实这是消费者在做投票。

近期国货圈发生了很多事情，鸿星尔克抖音暴涨1200万粉丝，频频登上微博热搜榜，最后董事长不得不现身说法，劝网友理智。

鸿星尔克官方账号

李宁却因捐款2500万被很多网友吐槽捐得太少，以致#李宁 捐款#微博话题阅读量1.3亿讨量论2.8万。

李宁捐款微博话题

众所周知，今年上半年#新疆棉#事件中，李宁大肆营销，成功在此事件中吃到巨大红利，一跃成为国货品牌中的龙头。

安踏微博捐款宣传

而郑州遭受暴雨侵袭，李宁作为国货品牌的龙头，迟迟没有发声，反倒是安踏第一个站出来捐款5000千万，随后特步3000万、361 1000万等，但都没有超过5000万，毕竟安踏作为龙头企业并不是谁都可以超越的。

鸿星尔克捐款微博

谁曾想这样的平衡状态被一个濒临破产的鸿星尔克超越了，鸿星尔克捐款5000万。众网友发现有一个官微没有会员、捐了5000万还没有上热搜鸿星尔克，立刻就破防了，网友纷纷涌入评论区，发表了各种心酸又好笑的心疼语录，促使鸿星尔克一跃登上微博热搜。

李宁微博捐款

由此，鸿星尔克和李宁在此次事件中拉开差距。鸿星尔克捐款5000万微博发布后的22小时后，李宁官方微博宣传向河南捐款2500万。

题外话：你怎么看李宁捐款这件事情？

对于捐款这件事情，我想说一句，无论是穷是富，捐多捐少都没关系，但凡出力的品牌都是好品牌，我们都应该尊重和支持。

再来说李宁的捐款为何不被很多人接受吧！上半年#新疆棉#事件中，李宁给了国人很高的期望，第一个不畏强权站出来说我支持新疆棉。但郑州暴雨出现之后，李宁没有及时给国货品牌做好带头作用，反倒让安踏成为第一个现身说法的人，再到后来鸿星尔克，李宁都没有作出具体回应。

情绪比较激动的网友在李宁官方回应

不知是李宁是扛不住网络的压力，还是公司内部原因，22日终于作出回应捐款2500万。但就是在李宁思考的这24小时，网友由最初的期望转换成失望，纷纷转而投靠鸿星尔克。

题外话：你觉得鸿星尔克的爆火是昙花一现吗？

鸿星尔克自21日发布公告之后，抖音粉丝暴涨1200万、22日销售额1.01亿。要知道在它在之前的直播中，单场直播平均在几万元左右，差距之大不得不让人唏嘘。现在直播间已经没货了，直播都开始娱乐起来了。

鸿星尔克已断货，开始直播聊天了

很多网友线上买不到货，都开始转头去了线下，还有粉丝买了500元的产品，扔下1000元转身跑掉。让他们老板不得不在网络呼吁大家理性消费，但网友至此发明新词汇“野性消费”来进行回击。

老板网络呼吁大家理性消费

相比较于关心李宁和鸿星尔克未来如何，我更关心鸿星尔克爆火背后的原因。我在网络上看到这样一段评论，觉得非常贴切：

消费者购买商品当然主要是为了满足自己消费需求，但还隐含了一层意思：让a企业而不是b企业挣钱，是消费者觉得利益留在a能够发挥更好的作用，是一种“投票过程”。

鸿星尔克销售暴增背后的一部分理性是：
消费者认为让鸿星尔克把钱赚到手，企业会合理利用这部分利润，更好地投入研发，更积极促进本地就业、承担社会责任。更具体说，为新疆棉花打广告，为灾区捐款。
相比较一边赚钱，一边让消费者糟心的企业，这是一种长期竞争力的构建。之前这些年，中国有的企业也在做，但是学的主要是西方。做样子摆拍，营销宣传大于实际公益，跟着西方做无用功。

这次网友给这些企业做了回答，到底中国消费者理解的“社会责任”是什么。@家哥的小黑屋

最后给大家留一个提问，你们觉得是谁买走了那么多鸿星尔克？