对于很多小程序开发者，甚至是普通用户来说，小程序“群里有事”并不陌生。

“群里有事”是知名自媒体“和菜头”于2017年4月上线的工具类小程序。通过群通知、群活动、群投票等广受欢迎的功能，“群里有事”在不到一年的时间内用户突破1000万，成为小程序黑马，也是少有的爆款工具类小程序。

近日，“群里有事”在群功能模块上再迈出一步，上线“群福利”，瞄准电商业务。用户调用“群福利”，可以选择相应的商品，发起拼团。

据悉，群里有事的群福利功能由有赞提供技术支持。用户选择福利商品后，小程序会自动跳转至“有赞好物精选”，然后完成拼团下单。

群里有事的“群福利”实际上是有赞电商小程序插件的一个尝试。电商小程序插件是有赞今年7月份面向小程序开发者推出的轻量化、0成本的电商解决方案，“群里有事”、“灵魂有香气的女子”、“步数礼包”、“悟空家健康养生”等知名小程序都参与了内测。

近日，我们和有赞电商小程序插件项目负责人德来聊了聊有赞做电商小程序插件的初衷。他认为，对工具、社交、资讯等类型的小程序来说，电商已经成为一条比较成熟、可观的变现路径，而自建电商需要强大的技术和大量的资金投入。有赞电商小程序插件瞄准的正是这样一个市场。

今年3月13日，小程序上线插件功能。彼时，插件承载着小程序开发者对共享开发和小程序开发技术门槛降低的期望。

不过，插件对于有赞来说，是一个在小程序上的新机会，一个把电商能力赋予其它小程序的机会。毕竟把电商能力开放给其他开发者，并不是有赞的第一次尝试。

在推出小程序之前，有赞有一个“App开店”产品，让App开发者可以将他们的有赞H5店铺嵌入到自己的App里，使App 具备了电商能力。据透露，有赞至今已经对接了上千个App，喜马拉雅、摩拜等App都运用了这种模式。

在很长一段时间里，因为小程序的技术限制，类似App开店这个模式无法复制到小程序里，只能通过小程序跳转小程序的方式实现转化。然而，这种方式涉及后端数据打通和前端开发，成本很高。

今年6月21日，终于为小程序插件补齐了登陆和支付功能。对有赞来说，一直要做的事总算可以做了。于是，有赞推出电商小程序插件，赋能第三方小程序，让小程序做到分分钟拥有电商能力成为可能。

所谓有赞电商小程序插件只是个统称，泛指有赞针对电商领域推出的一系列小程序插件，目前有核心交易插件（包含商品页、下单页、订单页等完整链路）、拼团插件、商品卡片插件。后续有赞还会发布秒杀插件、限时折扣插件、购物车等。

目前，有赞电商小程序插件需要小程序开发者按照要求发邮件申请。审核通过后，开发者可以在有赞店铺后台购买小程序插件，目前有2个版本：包含核心交易能力的基础版，和包含核心交易能力、拼团等营销能力的进阶版。然后就可以在自己的小程序里实施接入，因为有赞提供了完善的文档和demo代码，接入过程基本上可以实现自助。

德来告诉我们，有赞第一批仅邀约了30多个商家参与电商小程序插件内测，其中社群营销类和打卡类小程序占比较大，有些还是伴随着小程序生态起来的比较新锐的小程序。

不过在谈及具体的转化数据时，德来以目前还处于测试期，暂时不方便透露数据，婉拒了量子程序的询问。工具类小程序的电商之路能否走通，还有待时间验证。

“通过有赞的电商小程序插件，其他小程序开发者可以在自己的小程序内搭建商城系统，拥有店铺商品展示、核心交易链路、发货售后维权、消费保障等一揽子电商交易能力，无需自行开发。”德来解释说。

以群里有事为例，其“群福利”板块的货源来自小程序“有赞好物精选”。小程序“有赞好物精选”汇集了有赞供货商的各类资源，由有赞大数据提供选品支持，具备高品质、高转化、高利润的特性，涵盖美妆个护、食品、服饰、母婴、家居、数码科技等全线品类。

而接入有赞电商小程序插件的开发者，可自主选择符合自身定位的产品。此外，有赞还通过算法和数据推出定向选品服务，帮助小程序精准匹配商品与用户。

对于工具类、内容类、图片类、服务类等小程序来说，目前大体有三种变现形式，广点通、卖广告位（或受小程序跳转小程序新规限制）、卖会员（受虚拟物品支付限制）。也就是说，变现难是一个普遍存在的问题。

德来告诉我们，很多生活服务平台、积分商城、闲置物品交换平台、资讯内容平台和图片工具小程序都是非常优质的流量平台，也都是有赞电商小程序插件的目标用户。

“（这些小程序）有自己的业务模式和用户群，希望专注于自己本身的业务，同时希望用极低的成本具备电商能力，在自己的小程序里无缝地卖货、卖服务，实现业务闭环。比如社群营销类、打卡类、工具类小程序等。”

和传统的工具类App一样，工具类小程序获取流量相对容易，但商业转化很难。广告之外，电商是一种值得探索的道路，但是老问题还是一样的，工具类流量用户画像不清晰而且用户黏性较低，电商转化的效率很难保证。